打造“晉韻鄉(xiāng)居”“晉味鄉(xiāng)食”“晉風(fēng)鄉(xiāng)禮”品牌，支持鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村創(chuàng)建A級(jí)旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)……為推進(jìn)文旅發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興，助力宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，日前，山西省文化和旅游廳制定《2024年鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“六提六創(chuàng)”行動(dòng)方案》。

方案指出，今年，將圍繞產(chǎn)品、文化、服務(wù)、管理、景觀、宣傳實(shí)施“六提六創(chuàng)”行動(dòng)，培育引導(dǎo)新業(yè)態(tài)新模式，豐富旅游產(chǎn)品“新供給”，打造鄉(xiāng)村旅游“升級(jí)版”，走出“文旅＋”“新路徑”，全面提升鄉(xiāng)村旅游品牌知名度和美譽(yù)度，建設(shè)晉風(fēng)晉韻特色美麗宜居鄉(xiāng)村，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化繁榮興盛和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

產(chǎn)品提檔供給創(chuàng)特　打造晉味兒鄉(xiāng)居鄉(xiāng)食鄉(xiāng)禮

健全鄉(xiāng)村民宿供給體系。貫徹國家旅游等級(jí)民宿評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等級(jí)民宿；推進(jìn)“三個(gè)人家”特色化、品質(zhì)化發(fā)展，擦亮“黃河古村”“長城驛家”“太行山居”“百村百院”等多層次、多類型的區(qū)域品牌。加快鄉(xiāng)村民宿集群化發(fā)展，支持連鎖化經(jīng)營，打造各具特色的“晉韻鄉(xiāng)居”民宿品牌。

做優(yōu)鄉(xiāng)村美食系列產(chǎn)品。挖掘鄉(xiāng)土特色美食，傳承弘揚(yáng)老字號(hào)餐飲、非遺美食飲食習(xí)俗和文化，通過地方物產(chǎn)特色做、粗糧雜糧精細(xì)做、養(yǎng)生藥膳綠色做、傳統(tǒng)菜品融合做，打造“晉味鄉(xiāng)食”品牌。推出一批晉菜晉飲、名優(yōu)小吃，形成一批鄉(xiāng)村美食村、鄉(xiāng)村美食體驗(yàn)館和鄉(xiāng)村創(chuàng)意餐廳，發(fā)布一批美食指南和圖鑒，讓游客在美食中品味鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情、體驗(yàn)制作技藝、傳承美食故事、傳遞山西味道。

推出鄉(xiāng)村風(fēng)物特色商品。挖掘鄉(xiāng)村風(fēng)物和鄉(xiāng)土元素，發(fā)展“后備廂”經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)土特產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)化，支持農(nóng)民就地就近銷售土特產(chǎn)品、手工藝品和特色旅游紀(jì)念品。深化鄉(xiāng)村風(fēng)物和文化創(chuàng)意融合，開發(fā)具有鮮明山西印記的鄉(xiāng)村伴手禮，打造“晉風(fēng)鄉(xiāng)禮”購物品牌。

推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游購物升級(jí)。以山西歷史文化、民俗風(fēng)情、紅色文化等鄉(xiāng)村特色文化元素為設(shè)計(jì)和研發(fā)主題，開發(fā)農(nóng)副土特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品、工藝美術(shù)品、健康養(yǎng)生保健食品、紅色主題商品、生活用品等系列特色文創(chuàng)商品。整合著名地理標(biāo)志產(chǎn)品，打造土特農(nóng)副旅游商品系列。深化鄉(xiāng)村風(fēng)物和文化創(chuàng)意融合，培育一批集文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化展示于一體的鄉(xiāng)村文創(chuàng)街區(qū)、田頭超市。

提升旅游產(chǎn)品發(fā)展能級(jí)。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，依托綠水青山、田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化等，創(chuàng)新開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)耕研學(xué)、農(nóng)事節(jié)慶、非遺體驗(yàn)、民俗演藝、紅色旅游、戶外露營、運(yùn)動(dòng)休閑等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)品迭代升級(jí)。

文化提煉場(chǎng)景創(chuàng)新　構(gòu)建新業(yè)態(tài)優(yōu)化新供給

打造文旅新空間。弘揚(yáng)山西優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命文化，實(shí)施鄉(xiāng)村文化記憶、文物保護(hù)利用、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳統(tǒng)村落保護(hù)、文化小鎮(zhèn)、農(nóng)耕文明傳承等工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，系統(tǒng)梳理鄉(xiāng)村文化資源，保護(hù)傳承農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，推進(jìn)文化基因解碼轉(zhuǎn)化，開發(fā)農(nóng)業(yè)科普、農(nóng)耕文化體驗(yàn)、農(nóng)博云課堂、云講堂等產(chǎn)品，培育藝術(shù)田園、共享農(nóng)莊、度假營地、研學(xué)營地等新業(yè)態(tài)。建設(shè)一批鄉(xiāng)村記憶館、非遺展示體驗(yàn)館、民俗博物館、文化驛站、鄉(xiāng)居書房等，打造晉風(fēng)晉韻地方品牌，提升文化附加值。

推出文旅新活動(dòng)。依托農(nóng)耕文化、非遺項(xiàng)目、民俗活動(dòng)等文化資源，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，圍繞創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演出、音樂、美術(shù)、手工藝、文旅融合等領(lǐng)域推出特色文旅項(xiàng)目，培育鄉(xiāng)村夜游、夜集、夜娛、夜秀等新業(yè)態(tài)；依托散落在鄉(xiāng)村的古戲臺(tái)、古建筑等傳統(tǒng)空間場(chǎng)域，激活傳統(tǒng)廟會(huì)的集會(huì)、信俗、娛樂等功能，推出看大戲、逛廟會(huì)、漢服體驗(yàn)、古風(fēng)旅拍、花燈展演、直播打卡等活動(dòng)，打造鄉(xiāng)村廟會(huì)文化版的“村晚”“村BA”“村超”等生活新亮點(diǎn)。

優(yōu)化文旅新供給。推進(jìn)鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)，高質(zhì)量開展“五個(gè)一批”群眾文化惠民工程，塑造一批群眾文化惠民服務(wù)品牌、培育一批鄉(xiāng)村群眾文藝隊(duì)伍、挖掘一批鄉(xiāng)土文化能人藝人、培養(yǎng)一批鄉(xiāng)村文化帶頭人、送一批專業(yè)文藝演出。實(shí)施“點(diǎn)亮鄉(xiāng)村”文旅體驗(yàn)場(chǎng)景打造計(jì)劃，盤活和挖掘鄉(xiāng)村文旅資源，建設(shè)鄉(xiāng)村文化地標(biāo)、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等。

服務(wù)提質(zhì)配套創(chuàng)優(yōu)　推出一批鄉(xiāng)村智慧旅游試點(diǎn)

推進(jìn)公共文化服務(wù)提升工程，引導(dǎo)鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。完善要素與功能配套，加強(qiáng)國家級(jí)、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、三個(gè)一號(hào)旅游公路驛站等重要節(jié)點(diǎn)新能源充電樁、生態(tài)停車場(chǎng)、旅游廁所、游覽步道、騎行綠道、生活超市、便利店、藥店等旅游服務(wù)和生活配套服務(wù)設(shè)施的設(shè)置。

推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村智慧旅游。完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)融合發(fā)展。研發(fā)智慧點(diǎn)餐、智慧購物、手機(jī)導(dǎo)游、網(wǎng)上預(yù)訂、在線查詢等智慧旅游服務(wù)，開發(fā)科技農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、鄉(xiāng)村文化在線體驗(yàn)、鄉(xiāng)村非遺智慧研學(xué)等鄉(xiāng)村智慧旅游產(chǎn)品。支持鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)農(nóng)村電商服務(wù)站，拓展旅游服務(wù)功能。推出一批智慧旅游示范村鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、智慧特色小鎮(zhèn)、智慧鄉(xiāng)村旅游區(qū)（農(nóng)家樂）、智慧休閑農(nóng)業(yè)莊園等一批鄉(xiāng)村智慧旅游試點(diǎn)。

打造整村服務(wù)品牌，培養(yǎng)“首席禮賓官”、代言人、講解員、客服專員等。加強(qiáng)職業(yè)技能建設(shè)，培養(yǎng)一批鄉(xiāng)村旅行“在地導(dǎo)游”、鄉(xiāng)村民宿“金牌管家”、特色餐飲“鄉(xiāng)村主廚”，全面提升服務(wù)品質(zhì)。

管理提效運(yùn)營創(chuàng)收　建設(shè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展集聚區(qū)

創(chuàng)新經(jīng)營管理模式。推行公司＋村集體＋農(nóng)戶的村景一體橫坡村模式、知名企業(yè)介入設(shè)計(jì)開發(fā)運(yùn)營一體化的飛嶺村模式、社會(huì)公益組織介入的許村國際藝術(shù)公社模式、有機(jī)農(nóng)業(yè)＋生態(tài)旅游＋美麗鄉(xiāng)村的車河社區(qū)模式、景區(qū)帶動(dòng)傳統(tǒng)村落功能再生的云丘山模式等。探索“多村合作、多業(yè)聯(lián)動(dòng)、多企協(xié)同”的集聚發(fā)展路徑，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展集聚區(qū)。

培育壯大經(jīng)營主體。引進(jìn)培育一批運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營師、運(yùn)營品牌、運(yùn)營示范點(diǎn)和鄉(xiāng)村帶頭人，鼓勵(lì)晉商晉才、文旅企業(yè)、工作室、個(gè)體創(chuàng)業(yè)者帶資引流，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目入村創(chuàng)業(yè)；吸引綠色資本、公益組織、科研院所等參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營，探索企業(yè)租賃、社會(huì)眾籌、高校合作等多元參與模式。鼓勵(lì)農(nóng)戶返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、留村就業(yè)，豐富參與形式，提高參與廣度深度，促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)收增收。

全面提升管理能力。著力提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村班子創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的能力，蓄積鄉(xiāng)村旅游管理人才儲(chǔ)備，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展效能。

景觀提升標(biāo)桿創(chuàng)建　推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村創(chuàng)“A”

加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。實(shí)施鄉(xiāng)村旅游景觀資源專項(xiàng)普查，促進(jìn)資源科學(xué)保護(hù)和合理利用，堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，優(yōu)化空間布局，突出生態(tài)、文化、村景、物候主題，塑造田園農(nóng)耕、人文民俗、物候文化等特色標(biāo)桿景觀品牌。

堅(jiān)持綠色發(fā)展。貫徹“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，加強(qiáng)村莊特色風(fēng)貌引導(dǎo)，注重景觀生態(tài)保護(hù)和村容村貌整治，提升環(huán)境品質(zhì)，構(gòu)建鄉(xiāng)村藍(lán)綠空間系統(tǒng)，營造山水交融、風(fēng)景宜人、綠色環(huán)保、功能協(xié)調(diào)、服務(wù)現(xiàn)代的宜居宜業(yè)宜游新農(nóng)村。

強(qiáng)化創(chuàng)意植入。加強(qiáng)山水、花海、農(nóng)田、果林等鄉(xiāng)村景觀創(chuàng)意和立體化營造，建設(shè)一批黃河風(fēng)情、長城邊塞、太行山水“生態(tài)＋村景＋物候”的自然景觀品牌；推動(dòng)文化元素嵌入鄉(xiāng)村風(fēng)光，推出一批非遺村、民俗村、紅色村等文化創(chuàng)意村落。支持鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村創(chuàng)建A級(jí)旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)。

宣傳提格品牌創(chuàng)造　培育百處打卡地千名代言人

建立宣傳推廣聯(lián)動(dòng)機(jī)制。搭建省、市、縣、鄉(xiāng)、村五級(jí)貫通的宣傳平臺(tái)，構(gòu)建融媒體營銷矩陣。市縣兩級(jí)注重挖掘地域特色，突出鄉(xiāng)村品牌，多平臺(tái)、大力度、持續(xù)性宣推，加大營銷合力和宣傳聲勢(shì)。

強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)。提煉鄉(xiāng)村生態(tài)資源、特色產(chǎn)業(yè)等獨(dú)特的歷史文化、村落風(fēng)貌等資源要素，打造鄉(xiāng)村專屬IP符號(hào)，推出高辨識(shí)度的LOGO、宣傳口號(hào)、吉祥物等，融入到基礎(chǔ)設(shè)施、活動(dòng)、產(chǎn)品、生活、環(huán)境之中，推動(dòng)鄉(xiāng)村品牌價(jià)值和品牌影響力提升。

創(chuàng)新旅游宣傳營銷方式。借助新媒體平臺(tái)，形成高效傳播鏈。精心創(chuàng)作內(nèi)容，精準(zhǔn)推廣植入，變流量為“留量”，變網(wǎng)紅為“長紅”。培育百處網(wǎng)紅打卡地、千名村游代言人，通過舉辦農(nóng)民豐收節(jié)等系列活動(dòng)，做優(yōu)鄉(xiāng)村民俗節(jié)事活動(dòng)品牌，加強(qiáng)精品線路宣 傳 推介，全力塑造山西“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng) 光 ”旅游品牌。（張彩云 　徐浦）