目前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌化道路中仍然存在許多突出問題，如農(nóng)民普遍收入較低、農(nóng)產(chǎn)品品種多、規(guī)模小、品牌少、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)難統(tǒng)一等，農(nóng)產(chǎn)品品牌該如何脫穎而出？

　　農(nóng)民可以隨公用品牌一起成長

　　浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心主任胡曉云教授:

　　我國的農(nóng)產(chǎn)品必須要打造區(qū)域公用品牌，以公用品牌為背書的這樣一種企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)戶一起往前走。這樣農(nóng)戶才有機(jī)會一起坐在區(qū)域公用品牌的大船上。他們要根據(jù)區(qū)域公用品牌在品牌化過程中相關(guān)的要求，比如說統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一品牌等，農(nóng)民可以跟隨著區(qū)域公用品牌來一起成長，一起獲得品牌的溢價(jià)。

　　知識拓展

　　區(qū)域公用品牌：指特定區(qū)域內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、農(nóng)戶等所共有，在生產(chǎn)地域范圍、品種品質(zhì)管理、品牌營銷與傳播等方面具有共同訴求，使區(qū)域產(chǎn)品與區(qū)域形象共同發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品品牌。區(qū)域公用品牌一般建立在區(qū)域內(nèi)獨(dú)特的自然資源、或產(chǎn)業(yè)資源的基礎(chǔ)上，并借助區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢進(jìn)入公眾的視線。同時(shí)，它的權(quán)益不屬于某個企業(yè)、集團(tuán)或個人擁有，而為區(qū)域內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、個人等共同所有。

　　區(qū)域公用品牌打造的不僅是農(nóng)產(chǎn)品本身，更是一個地區(qū)無形的名片。一個優(yōu)秀的區(qū)域公用品牌，它的溢價(jià)不僅體現(xiàn)在讓產(chǎn)品增值，更是為了讓這個地域?yàn)楦嘞M(fèi)者所知曉，讓更多的農(nóng)民朋友參與其中，作為大家增收的抓手，既形成合力，也共同受益。

　　打造品牌有何用？

　　如今品牌成為時(shí)代熱詞，反映了現(xiàn)階段中國經(jīng)濟(jì)的客觀需求，品牌背后，凝聚著的其實(shí)是獨(dú)特產(chǎn)品工藝與消費(fèi)者對于產(chǎn)品品質(zhì)的信任。

　　打造一批富有影響力的中國農(nóng)產(chǎn)品品牌已成為首要問題，品牌的建設(shè)，不僅關(guān)乎到我國農(nóng)業(yè)未來的競爭力，更密切關(guān)系到每一位農(nóng)民朋友的收入。

　　浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心主任 胡曉云教授：

　　2004年我在澳門講學(xué)時(shí)看到我國的農(nóng)產(chǎn)品和來自國際的農(nóng)產(chǎn)品，在一個平臺上競爭，我們的農(nóng)產(chǎn)品幾乎就沒有品牌溢價(jià)，價(jià)格非常低。而其他的國家，比如美國的、澳大利亞的、日本的，價(jià)格都非常高?，F(xiàn)在已經(jīng)不需要我們再去呼吁農(nóng)產(chǎn)品品牌化，2013年農(nóng)業(yè)部市場司的研究報(bào)告當(dāng)中界定了一個非常重要的概念，就是品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的標(biāo)志。

　　品牌缺失從何來？

　　我國在農(nóng)產(chǎn)品品牌化方面的短板是由自古以來的“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”模式?jīng)Q定的，大多數(shù)農(nóng)民朋友還難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；慕?jīng)營，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化就無從談起。農(nóng)產(chǎn)品的品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的標(biāo)志，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)做大做強(qiáng)，就必須打造出更多優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　四川省農(nóng)科院副院長劉建軍:

　　我覺得對于農(nóng)業(yè)品牌的打造，這中間還要進(jìn)行細(xì)分化的研究。因?yàn)槲覀儑肄r(nóng)業(yè)特點(diǎn)是人多地少，每種產(chǎn)品的經(jīng)營規(guī)模是有限的，出現(xiàn)一個大的公司，能夠左右農(nóng)產(chǎn)品的銷售，解決很大面積的覆蓋，這樣的情況是很少的。老百姓能夠記得住的往往都不是品牌，而是某個品種或是某個產(chǎn)地，但是他們對品牌的意識很淡薄，我們現(xiàn)在每個縣注冊的農(nóng)業(yè)品牌非常多，證明品牌注冊存在過多、過濫、過泛的傾向。

專家總結(jié)

1. 我國農(nóng)產(chǎn)品的品種過多，種植地區(qū)過多所以很難打造出鮮明的特色，優(yōu)勢不突出，不容易打造品牌。

2. 農(nóng)民生產(chǎn)的規(guī)模太過分散，以家庭承包經(jīng)營作為單元規(guī)模太小，無法保證產(chǎn)品的穩(wěn)定供給和批量化生產(chǎn)，

3. 以家庭為主的生產(chǎn)單位，在產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、包裝營銷和可追溯方面難以保障。

　　三品一標(biāo)來助力！

　　早在2004年，我國就正式提出打造“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品的概念，旨在通過政府背書，首先實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，確保農(nóng)產(chǎn)品安全，然后通過企業(yè)的包裝推廣和品牌化運(yùn)作，把這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向市場，進(jìn)而形成具有影響力的區(qū)域公用品牌。

　　中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院朱俊峰教授:

　　隨著多年建設(shè)，“三品一標(biāo)”權(quán)威性已基本建立，品牌公信力已基本形成，品牌認(rèn)知度全面提升。無公害農(nóng)產(chǎn)品已成為安全農(nóng)產(chǎn)品的代名詞以及各級政府推動農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管的重要抓手，西安、鄭州、武漢、大連等城市已把無公害農(nóng)產(chǎn)品作為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市場準(zhǔn)入的基本要求。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志作為推動特色農(nóng)業(yè)和區(qū)域優(yōu)勢經(jīng)濟(jì)發(fā)展的載體，已經(jīng)成為各級政府保護(hù)產(chǎn)地環(huán)境、彰顯區(qū)位優(yōu)勢、營銷特色產(chǎn)品、提升市場競爭力的重要途徑。

　　案 例

　　日本政府對于農(nóng)產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)苛，通過農(nóng)民、農(nóng)協(xié)、農(nóng)業(yè)企業(yè)三者之間各司其職，既確保了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)安全，又大大提高了價(jià)格和收入。在區(qū)域公用品牌力量的驅(qū)動和激勵之下，日本打造的是一種優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的精品農(nóng)業(yè)，雖然農(nóng)民一畝地的生產(chǎn)經(jīng)營成本要高于我國，但是在市場一端能獲得數(shù)倍甚至十幾倍的溢價(jià)。

　　無論是日本精品農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，還是我國從“三品一標(biāo)”到區(qū)域公用品牌的過渡，都可以幫助農(nóng)民朋友盡快搭上品牌農(nóng)業(yè)的順風(fēng)車，從中獲得更高的溢價(jià)空間。

　　建設(shè)一個叫得響的農(nóng)產(chǎn)品品牌，這就是未來我們在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程中不能忽視的因素，希望大家多多留意。